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快手10亿红包是怎么花到春晚上的?

“一台晚会连续办37年,并不容易。每年的初夏,甚至晚春之际就要成立春晚剧组。可以说春晚是中央电视台最大的一台戏,也是中国最大的一台戏!”

这场举国瞩目的大戏迎来了新朋友。12月25日,快手与中央广播电视总台联合举办发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。在发布会上,中央广播电视总台央视副总编辑,总经理室总经理彭健明说了这样一番话。

快手为这次央视春晚红包互动准备了10亿元红包,打破了去年百度的9亿元记录,创金额新高。不同于往年图文点赞,鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势。这不仅是一次玩法的创新,更是短视频产品形态与大屏幕的一次深度融合。

 

快手10亿红包是怎么花到春晚上的?

 

对于两者的合作,彭健明评价:“这不仅仅是一个包含商业性质的合作,这是一种文化的合作,是一种高度的合作,是一种主流和一般性的舆论的组合。”

自从去年总台成立之后,中央电视台的传播格局和传播高度都有了新的提升。对于春晚来说,快手的入局也意味着在科技感以及全民性上,央视春晚将有新的突破。

在现场,2020年春晚总导演杨东升表示,快手有一个很大的优点就是非常接地气,今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨,一个是提高艺术性,二是提高老百姓的满意度。

春晚要提升知名度,不仅要从大屏幕电视上呈现,快手在小屏幕上也作出很大的贡献,双方合作,相信今年的春晚会不负重望。

追逐3年,终成正果

为了拿到春晚独家互动合作伙伴这个机会,快手等了3年。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安记得很清楚,在过去的三年中,每一次春晚互动伙伴招标会上,总有那么两个(快手的)小伙子出现,看到标底是个天文数字,他们就走了。

“每一次我们审核的时候都觉得他们给的钱很多,但还不够,不是说数字不够大,而是这家企业我们还需要再观察一下。”

三年里,快手迅速成长,成为一匹黑马。如今,快手月活超过40亿,日活超过2亿,有1900万创作者在快手上实现了商业化收益。一直到2019年8月28号中午12点30分,快手中标,这场持续3年的长跑才算有了一个最终的结果。

快手为今年春晚准备了史上最大金额的红包——10亿。此外,快手还提前准备了1亿红包为春晚预热和造势,以及更多的流量和玩法。

快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。

她表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。

不仅是除夕当晚,快手春节活动将从元旦开始预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月的时间。从小年开始,大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。

在平台上,快手还准备了诸多流量新玩法,比如,666场运营活动,挑战66亿次点赞,提前点燃新春年味。活动将划分为6大主题:“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会,配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情,记录春节的每个瞬间。

 

快手10亿红包是怎么花到春晚上的?

 

“我们的大屏和小屏互动会有非常多跟人工智能相关的魔法表情,这些表情都会在春晚过程中不断解锁出来,给用户提供非常有意思的体验。快手的吉祥物小快和小六也会一起迎新春,我们还会在6座城市地标处打卡家乡地标,进行春晚倒计时。”快手科技副总裁陈思诺表示。

被低估的央视春晚流量

据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。

互联网力量的加入,令这座超级流量池在互动、社交上占据上风。从2017年到2019年,微信、支付宝、淘宝、百度均成为央视春晚的合作伙伴,春晚新媒体互动点击次数从111亿次涨到了211亿次,央视整体合作量增长了22倍。

这两个数字令Facebook创始人扎克伯格咋舌,他说:“在美国的互联网和高科技企业里面,做梦都不敢想有这样一个数字。”

此前,得到APP罗振宇曾经在深圳卫视跨年演讲上说:“很多人都不懂春晚价值”。

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